SEO die Suchmaschinenoptimierung - Tipps und Tricks rund um die SEO

SEO Konzept

Nur mit Konzept kann SEO erfolgreich sein

Das SEO Konzept ist eine Art Manual oder Guide zur strukturierten Suchmaschinenoptimierung einer Seite. Da die Suchmaschinenoptimierung sehr natürlich wirken sollte, wird in dem Konzept ein vorher klar definierter Zeitraum festgelegt, in dem alle notwendigen Maßnahmen ob On-Page- oder Off-Page aufgeführt werden. Darunter zählt zum Beispiel das Linkbuilding, die Einrichtung und Vermarktung verschiedener Social Media Profile und natürlich die komplette On-Page-Optimierung. Insbesondere bei SEO-Maßnahmen direkt auf dem Projekt selber lohnt es sich, das SEO Konzept auf weitere Konzepte der Seite abzustimmen. Inhaltliche Schnittstellen machen sich bezahlt und sind notwendig, schließlich wird der Inhalt auch auf die Nachfrage abgestimmt, welche schließlich wieder elementar für die Optimierung ist. Daher sollte, insbesondere bei einem komplett neuen Projekt, das Konzept auch mit der Erstellung der Inhalte korrelieren.

Weiterhin umfasst ein SEO Konzept eine Analyse des IST-Zustands, also in welchem Zustand sich die Webseite zum aktuellen Zeitpunkt befindet, und eine Zielstellung für den SOLL-Zustand, also zu was sich die Webseite entwickeln soll. Beide Punkte sind wichtig, da nach dem Ablauf des vorher definierten Zeitpunkts verglichen werden kann, welche Ziele erreicht wurden und wo noch immer Optimierungsbedarf besteht. Der IST-Zustand kann selbstverständlich nur dann ermittelt werden, wenn bereits eine aktuelle Version des Projekts besteht. Abgesehen davon, wird im Zuge eines SEO Konzepts auch eine Keyword-Recherche beziehungsweise Analyse durchgeführt. Diese ist elementar zur Erstellung der Inhalte und zur Optimierung selber. Eine grafische Übersicht über die geplante URL-Struktur und interne Verlinkungen macht Sinn, da eine Webseite, mitsamt all ihren Unterseiten, so später besser verknüpft werden kann. Im Idealfall besteht eine Webseite aus einem dichten Netzwerk, in dem der Nutzer stets weiß wo er sich gerade befindet und wie er zu einer weiteren Seite navigieren kann. Zusätzlich werden Guidelines zur Benennung der einzelnen META-Tags und Überschriften herausgegeben, ebenso können im SEO Konzept die Tonality und das Briefing für Inhalte bereits erwähnt werden.

Das SEO Konzept ist mit umfassenden Richtlinien zur On-Page-Optimierung bereits sehr umfangreich, wird später aber noch um die Off-Page-Optimierung ergänzt. Hier wird vor allem erwähnt wie viele Links wo gesetzt werden, wie die Verteilung zwischen DoFollow und NoFollow aussieht und über welchen Zeitraum welche Links gesetzt werden. So kann ein natürlich wirkendes Linkgerüst durch ausreichende Planung erzielt werden, von dem die Seite nachhaltig und langfristig profitieren kann. Da auch Social Media Signale immer wichtiger werden, kann auch eine Strategie zur Verbreitung in sozialen Netzwerken im Konzept verankert werden. Auch hier können Profil-Designs und allgemeine Tonality-Richtlinien angegeben werden

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